Почему надо настроить 301 редирект

Сайт может одновременно работать и по адресу с www, и без него. Но поисковые системы будут расценивать обе версии как два разных сайта, копирующих друг друга. Наличие копий создает сразу несколько рисков для проекта.

Проект могут аффилировать с копией и признать копию основным сайтом. Выведение проекта из-под такого фильтра займет много времени - от 3 до 4 месяцев.
Контент посчитают копией и основной сайт понизят в результатах поиска. Придется переписывать весь контент на сайте, а возможно и менять структуру, что приведет к дополнительным затратам.
Скорость решения этой задачи избавит проект от рисков попадания под фильтр и финансовых потерь на создание нового контента и структуры.