Оплачивать 3% с рекламного бюджета
Марина С.
4 мин
101
С 1 апреля 2025 года вступил в силу закон (статья 18.2 ФЗ "О рекламе"), обязывающий отчислять 3% от дохода за распространение интернет-рекламы в федеральный бюджет.
Кто оплачивает налог
Основные плательщики:
- Распространители рекламы (Яндекс.Директ, VK Реклама, MyTarget)
- Операторы рекламных систем (ОРС)
- Посредники (агентства, фрилансеры, работающие за рекламодателя)
- Рекламодатели, заключившие договор с иностранными компаниями
Освобождены: государственные СМИ, крупные печатные издания (тираж 300 000+), маркетплейсы (отдельное регулирование).
Как ставится на учет платильщик
Учет ведется автоматически через Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) Роскомнадзора. Операторы рекламных данных (ОРД) передают информацию о доходах. Платежнику не нужно регистрироваться отдельно — Роскомнадзор сам рассчитает сумму на основе данных ЕРИР.
Регулярность платежей
Ежеквартально до 5 числа третьего месяца следующего квартала:
- За Q2 2025 — до 5 сентября 2025
- За Q3 2025 — до 5 декабря 2025
и далее по календарным кварталам.
Как идет расчет налога
Ставка: 3% от дохода за услуги распространения рекламы (только маркируемая реклама).
База: доход по бухгалтерскому учету за квартал.
Пример: агентство заработало 1 000 000 руб. за Q2 → налог = 30 000 руб.
Расчет выполняет Роскомнадзор — платильщику приходит готовый расчет.
Какую декларацию сдают
Декларация не требуется. Сбор исчисляется и контролируется Роскомнадзором на основе данных ОРД. Платильщики получают уведомление с расчетом и реквизиты для оплаты. Отчетность ведется автоматически через ЕРИР.
Штрафы за неуплату:
- Физлица — 2000-2500 руб.
- Должностные лица — 4000-20 000 руб.
- Юрлица — 100 000-500 000 руб.
3% с рекламного бюджета уплачиваются только один раз — их вносит тот участник цепочки, который получает доход по первому в цепочке договору оказания услуг.*Источник: eLama
*Допустим, в цепочке три участника: рекламодатель, агентство и блогер, у которого публикуется реклама. При этом агентство работает с рекламодателем по агентскому договору, а с блогером — по договору оказания услуг. В этом случае агентство заплатит 3% от своей комиссии, а блогер — 3% от рекламного бюджета.